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Visit Brescia
La montagna senza pensieri
L’inverno 2021-2022 è stato il primo in cui abbiamo finalmente respirato dopo il Covid. Per la tanto attesa ripartenza, il tourist board della Provincia di Brescia, Visit Brescia, ci ha affidato la cura di una campagna promozionale della stagione invernale, insieme alla creazione di una landing page dedicata.
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Less is more
Dopo due anni di ansie e preoccupazioni per la pandemia e il perdurante timore di frequentare luoghi affollati, i comprensori sciistici della Provincia di Brescia rappresentavano la location ideale per una vacanza sulla neve, alla larga dalle località più blasonate e troppo affollate. Improvvisamente, il piccolo era diventato più desiderabile del grande, per questo abbiamo deciso di impostare tutta la comunicazione sull’idea che davvero “less is more”, soprattutto quando si parla di esperienze all’aria aperta e in mezzo alla natura. Per comunicare questo senso di leggerezza e spensieratezza, abbiamo arricchito le solite immagini sulla neve con illustrazioni sbarazzine e felici, che hanno conferito alla landing page un sapore unico.
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Two birds with one stone
I target erano due: famiglie e giovani. Avremmo voluto creare due campagne e due landing page dedicate, ma il budget non ce lo permetteva, così abbiamo realizzato una campagna e una creatività specifica per ogni target (due video dedicati) e un'unica landing page in cui nessuno dei due target si sentisse fuori posto, ma fosse portato a convertire rapidamente il contatto nell’iscrizione alla newsletter, incentivata da uno sconto sullo skipass. Sarà stata la voglia di sciare dopo quasi due anni di lockdown, ma i risultati sono stati straordinari. Il media plan prevedeva l’utilizzo di 4 canali digital: Google Display, Youtube, Facebook e Instagram, con l’obiettivo principale di aumentare la notorietà dei comprensori sciistici bresciani come destinazione invernale. La campagna ha generato oltre 15 milioni di impression, oltre 2 milioni di visualizzazioni complete dei video e 30 mila clic verso la landing page.
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