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FPB Cassa
Non si cambia per essere più forti, ma si è più forti perché si cambia
Il cambiamento non è solo un processo naturale: è la dinamica fondamentale che permette a tutti gli esseri viventi, alle società e alle istituzioni di evolvere in base e insieme al contesto, per migliorarsi ed essere più forti. FPB Cassa di Fassa, Primiero e Belluno ha scelto noi per essere accompagnata nel suo cambiamento: una dinamica evolutiva iniziata quasi due anni fa con un’operazione di renaming che ha portato alla denominazione attuale, e proseguita ora con una ridefinizione della visual identity.

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Ciò che resta
Il cambiamento, però, non può mai essere un processo complessivo, se vuole davvero essere una dinamica evolutiva. Ecco perché, per trovare il nuovo nome di FPB Cassa e ridefinirne l’identità visiva, siamo partiti da una domanda precisa: che cosa resta identico nel cambiamento, per essere migliorato e reso più forte? La risposta è stata semplice: ciò che resta identico nel cambiamento sono i territori ai quali la banca appartiene e i valori che condivide con essi. Con questa premessa, tutto è venuto naturale. Prima un nuovo nome, che rendesse immediatamente evidente la vicinanza della banca ai territori di Fassa, Primiero e Belluno.

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Stabilità, impegno, supporto, solidità
E poi un concept per la nuova identità visiva, che sapesse rappresentare in maniera semplice i valori fondanti e trainanti che FPB Cassa condivide coi territori coi quali collabora. La scelta è ricaduta su un elemento visivo primordiale: i solidi geometrici. Il cubo, per la stabilità, la sfera, per l’impegno quotidiano, il cilindro, per il supporto reciproco, e, infine, il cono, per la solidità.

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Solida come noi
Su queste basi abbiamo quindi progettato l’intera identità visiva di FPB Cassa. Abbiamo ideato un set di claim che sapessero restituire il valore della solidità sociale, e abbiamo pensato a un visual che lo sapesse rappresentare, grazie al coinvolgimento del collaboratore e interlocutore fondamentale di FPB Cassa: la comunità. Infine, li abbiamo inseriti in una gabbia grafica che li sapesse coniugare armonicamente, e abbiamo dato vita a una campagna comunicativa trasparente e di grande impatto visivo.

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Per cielo e per terra
La campagna è piaciuta a tal punto da evolversi anch’essa, migliorandosi e diventando più forte. Prima è diventata uno spot radio e subito dopo uno spot video: in entrambi i concetti di solidità, diversità e vicinanza al territorio e alla comunità sono stati sviluppati e declinati in più forme. L’obiettivo era sempre lo stesso: ricordare che non si cambia per essere più forti, ma si è più forti perché si cambia.

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