Portfolio
Consorzio di Tutela Vini del Trentino
Primi in Italia
La sostenibilità è sempre più una questione di tempo. Siamo tutti d’accordo che bisogna portare a zero l’inquinamento ambientale, la vera domanda è con quali tempistiche. Quello trentino è il primo consorzio vitivinicolo in Italia a redigere un bilancio di sostenibilità, lo strumento per misurare il proprio impatto e la propria distanza dall’obiettivo: l’impatto zero. Questo primato andava raccontato, perché una sostenibilità fattuale e misurabile, che non si limita alle chiacchiere, è un valore di cui andare fieri.
Consorzio di Tutela Vini del Trentino
Le parole sono importanti
La campagna sarebbe stata principalmente offline, su giornali e riviste nazionali a grande tiratura, per questo volevamo qualcosa di originale e diverso dal solito, non la solita immagine di vigneto al tramonto. Bella, per carità, ma ormai stereotipica e a forte rischio di ipocrisia ambientale. Abbiamo invece voluto elaborare uno stile antitetico al greenwashing. Volevamo infatti rivolgerci a un pubblico interessato al tema e consapevole di cosa significhi essere veramente sostenibili, al di là dei facili proclami. Per questo nel claim abbiamo evitato termini abusati, come “sostenibilità”, “ambiente”, “ecologia”, per sottolinearne invece la dimensione fattuale nel body copy.
La sostenibilità si vede
Tra le molte proposte emerse per il visual abbiamo selezionato l’illustrazione di un calice. Avrebbe evocato immediatamente il mondo del vino con un linguaggio fresco e autentico. Nell’elaborazione creativa l’abbiamo trasformato in un calice/lente, attraverso il quale l’ambiente circostante viene reso più verde e rigoglioso. Un po’ come l'agricoltura sostenibile, che non impoverisce il proprio ambiente, ma lo rende migliore e più ricco di vita. “La sostenibilità si vede nei fatti” e per raggiungerla ognuno deve fare la sua parte.
Consorzio di Tutela Vini del Trentino
Chi ha paura della sostenibilità?
Sembra impossibile, ma il Consorzio Vini del Trentino è il primo in Italia a redigere un bilancio di sostenibilità. Si tratta di una pratica sempre più comune tra le aziende, anche vitivinicole, che misura il proprio impatto sull’ambiente e permette di capire dove è possibile migliorare. Se l’operazione è complessa per un’azienda, molto di più lo è per un consorzio, che non ha dati propri, ma deve raccogliere quelli dei propri soci. In questa vasta operazione, il Consorzio di tutela Vini del Trentino è stato aiutato da Trentino Green Network. E da noi per quanto riguarda la veste grafica.
Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino
Buon vecchio offline
Volevamo che tutto parlasse di sostenibilità: dalla carta alle immagini. Per questo abbiamo selezionato una carta Fedrigoni che certificasse la sostenibilità di tutta la filiera produttiva e che anche agli occhi e alle dita del lettore comunicasse immediatamente semplicità, naturalità. Sapevamo che per stampare avremmo usato inchiostri certificati e di conseguenza abbiamo adottato una palette di colori che non sapesse di chimica, ma di ingredienti naturali. E che sposasse perfettamente la nostra carta.
Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino
Rendere visibile l’invisibile
Abbiamo quindi studiato i dati e li abbiamo trasformati in immagini tratte dal mondo vitinivinicolo, realizzando infografiche che comunicassero in modo semplice dati a volte complessi, ma raccontassero anche un mondo, quello delle cantine, che è ancora fatto di grappoli, pergole e botti. Lo stile visivo doveva essere ufficiale, ma non volevamo che fosse pomposo o autocelebrativo, per questo abbiamo scelto un tratto minimalista e giocoso allo stesso tempo. Abbiamo selezionato poche fotografie necessarie e ci siamo sbizzarriti nella realizzazione di illustrazioni, perché ciò che dovevamo raccontare non può ancora essere fotografato nel mondo reale, ma immaginato sì: gli obiettivi dell’Agenda ONU 2030 per uno sviluppo sostenibile si possono raggiungere. Basta volerlo.

E, ciliegina sulla torta, siamo andati alle riunioni in bicicletta.
Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino Consorzio di Tutela Vini del Trentino
Scopri gli altri progetti
Clienti