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Caf Acli 2022
Due scelte coraggiose
Nella comunicazione ci vuole un po’ di faccia tosta. Grazie alle scelte coraggiose degli ultimi due anni, CAF ACLI ha contenuto i danni del Covid rispetto ai competitor e ha chiuso il 2021 come l’anno migliore di sempre dal punto di vista produttivo, con una netta inversione di tendenza rispetto al passato. Le cause sono sempre molteplici, ma due sono le principali: aver investito maggiormente nella comunicazione digitale e aver adottato un volto noto e amato per la campagna fiscale. Abbiamo dunque suggerito di mantenere la stessa strategia anche per il 2022-2023, ma con due nuovi sketch di Angela Finocchiaro, per regalare agli utenti un sorriso in più in questi tempi difficili.
Caf Acli 2022
Ansia vs relax
Nella produzione delle creatività, siamo partiti ancora una volta dalla stesura di una sceneggiatura per lo spot video e in particolare da un’esperienza che tutti i contribuenti vivono a un certo punto dell’anno: l’ansia da 730. E l’abbiamo personificata in un losco individuo, l’Intruso, trasformandolo in un goffo antagonista della testimonial, incarnazione del nostro target, ma capace di strizzare l’occhio a tutte le nostre categorie di utenti attraverso gli stilemi più classici della commedia. Come in una miniserie, abbiamo girato primo e secondo episodio, per questo e per il prossimo anno.

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È ora di 730
Facendo leva sullo stesso schema narrativo dello spot video abbiamo quindi progettato lo spot radio, mentre per le affissioni abbiamo giocato su “730” come orario, come invito all’azione, ma senza stress, con la testimonial rilassata nel proprio letto, perché consapevole che ad aiutarla col 730 c’è sempre il CAF ACLI.

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Al web l'ardua sentenza
Bello l’offline, ma cos’è successo sul web? Abbiamo declinato il concept di campagna in una moltitudine di contenuti per i canali Google e Meta, con l’obiettivo di generare awareness e ottenere diversi tipi di conversioni. Che dire, qualche piccola soddisfazione ce la siamo tolta!
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